ÉTATS-UNIS — Attirer l’attention sur la pollution des plages et des océans est l’objectif de cette campagne de sensibilisation nommée “Catch of the day”. L’idée est simple, receuillir des ordures qui se trouvent sur les plages, les emballer et les vendre comme de la marchandise au marché.

C’est dans une démarche impactante que Surfrider Foundation s’est installé sur les marchés où se vendent les poissons issus de l’océan dans lequel se trouvent les ordures qu’ils ont emballés et “mis en vente” aux côtés des poissonniers. Seriez-vous prêt à acheter du poisson qui nage aux côtés de ces ordures ? Telle est l’interrogation suscitée auprès des consommateurs et usagers des plages du littoral d’où sont issues ces ordures.

Issue de la collaboration entre Surfrider et Saatchi & Saatchi, l’idée de mettre sous emballage comme des denrées alimentaires les ordures ramassées sur les plages et dans l’océan, puis de les présenter sur les marchés locaux pour sensibiliser les usagers de ces plages a fait du bruit sur Internet.

C’est donc une opération de communication réussie pour Surfrider car elle a fait écho dans le monde entier. C’est aussi une manière assez brillante d’avoir exploité des techniques de guerilla marketing de cette façon.

Plus d’infos sur l’association Surfrider Foundation sur le site officiel : http://www.surfrider.eu/fr.html